中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的第23届中国建博会（广州）将于7月20日盛大开幕。中国建博会（广州）是大家居建装行业规模大展，也是广州战胜“5.21”疫情后的首场超大规模展会，行业与市场都充满期待。第23届中国建博会（广州）呈现七个方面的显著特点。

一、促进行业实现大循环，行业构建新发展格局

随着我国有效控制疫情并进入疫情常态化防控时期，受疫情冲击的大家居建装行业也逐步回暖，行业的升级转型也在加速。作为大家居建装行业规模大展，中国建博会（广州）展会一直秉承致力于在真实反映行业当下发展现状的同时，积极推动乃至行业未来发展趋势的办展理念，在促进行业实现国内大循环、行业构建新发展格局上起到了至关重要的推动作用。

中国建博会（广州）以大家居建装行业全国性风向标的窗口作用促进行业实现国内大循环。中国建博会（广州）的展出题材含盖大家居建装行业的全产业链，从全屋定制、智能家居、门窗，到生产设备、辅料配件，几乎涵盖全行业所有细分领域。受疫情影响，尽管海外参展企业和专业观众无法到会，但展会的近2000家参展企业分别来自全国24个省（市、自治区），预计超过20万人的到会有商业价值的专业观众来自全国31个省（市、自治区），展会以联动大家居建装行业全国性风向标的贸易和交流的窗口作用，有力地促进了大家居建装行业实现国内大循环。

中国建博会（广州）以行业“企业首秀平台”的平台优势行业构建新发展格局。中国建博会（广州）是大家居建装行业全产业链的展会，参展企业几乎涵盖所有细分题材的头部企业，这些企业每年在此发布各自的新产品、新设计、新技术、新材料和新战略，代表了行业发展的高水平，反映了市场的新需求，了行业的新发展。中国建博会（广州）以强大的展示功能、优越的商贸属性、先进的办展理念、多元的渠道势能，致力于行业以创新驱动发展，以高质量供给促进变革，推动行业进行供给侧结构，行业构建新发展格局。

 

二、疫情虽有影响，但展会依然保持行业领 先

6月26日，广州市中风险地区清零，全域为低风险地区。作为广州战胜“5.21”疫情后的首场超大规模展会，尽管受到疫情的一定影响，但中国建博会（广州）依然保持着规模、品质、全产业链参与度。

展会规模依然保持行业。第23届中国建博会（广州）在去年使用了广交会展馆A、B、C区全部37个展厅之外，还使用了保利世贸博览馆的全部6个展厅，展览总面积近40万平方米，比去年增加近10万平方米，展出规模在今年全国乃至举办及计划举办的同类展会中依然居于。本届展会参展企业近2000家，比去年增加400家，展会题材布局经融合升级后，将以全新面貌呈现一场设计感和性的行业新气象。

 

展会品质依然保持行业。继上届展会取得远超行业期待的佳绩后，今年参展品牌显著增多，行业品牌，如定制家居品牌——欧派、索菲亚、尚品宅配、志邦、金 牌、好莱客、皮阿诺、顶固、博洛尼、玛格、曲美、维意、百得胜、诗尼曼、科凡、联邦高登、卡诺亚、德贝、艾依格、亚丹、伊仕利、客来福、法迪奥、百能、联塑、奥普、华帝、柏厨、TATA木门、3D木门、尚品本色、楷模木门、霍尔茨木门、大自然木门、双羽木门、金迪木门、伯艺木门、尚佰、什木坊、展志天华、现代筑美、全友、林氏木业、圣象、惠达、健威、皇朝、箭牌、松下住空间、红苹果、慕思、CBD、梦百合、喜临门、兔宝宝、莫干山、安图·家、帝标、左尚明舍、曼好家、躺平等；高定整装品牌——梦天、图森、木里木外、东威利、南洋迪克、那物、造意、卡缤、观兰、OOMOO、RARA、比佐迪、束木、OOD、西玛、诺贝尼、乔金斯、阿基米亚、欣百特、维德、国方、日昌、圣象、嘉禾、蒙娜丽莎、新明珠、laminam、德利丰、诺贝尔、顺辉天成、新岩素、领标等；智能家居和五金品牌——TCL、凯迪仕、欧瑞博、绿米、耶鲁、飞利浦、云米、萤石、晾霸、涂鸦、创米、Yeelight、小度、鸿雁、联想、康佳、艾拉、河东、艾特、好易点、芳园盼盼、立林、狄耐克、飞雕、威仕达、百隆、海福乐、坚朗、欧派克、图特、西玛、美爵、名 门、鲍氏、慕勒、金点原子、美拓等；门窗品牌——皇派、派雅、新豪轩、轩尼斯、飞宇、墨瑟、易欧思、罗兰西尼、欧哲、新标、富轩、圣堡罗、巴尔蒂克、沃伦、致尚、一米阳光、百利玛、帕莱德、诗尼曼、博仕、伊盾、罗普斯金、科饶恩、泰诺风、王力、金凯德、美心、梵蒂斯、德盾、群升、万嘉、雅帝乐、富新、跃龙门、亚斯王、梯洛克、典固、艺和等，将悉数登场。一些品牌除参展外，还在展会现场举办新产品和新战略等各种发布会，据初步统计，由参展企业举办的各种发布会将超过30场。

展会全产业链参与度依然保持行业。展出题材涵盖大家居建装行业全产业链一直是中国建博会（广州）的显著特色和独特优势，今年，尽管受疫情一定影响，但行业依然是全产业链参与中国建博会（广州）。从上游的生产设备、辅料配件，到整体成品全屋定制，到智能家居，到近年来刚兴起的新兴题材如岩板、整体阳台、全卫定制等，可谓是行业全覆盖，应有尽有。全产业链参与中国建博会（广州）的广度、中国建博会（广州）全产业链布局的，在本届展会中都得到了加强。

 

 

三、聚焦行业新趋势，行业“设计生态圈”初见成效

为更好地服务于行业消费升级，促进行业转型，本届中国建博会（广州）将聚焦空间设计、房地产、未来生活方式等，举办30场设计活动，有目标有重点地形成行业前端设计概念展示、中期设计作品商业转化和应用、后端设计作品展示以及设计思想行业交流的设计生态闭环，打造行业“设计生态圈”初见成效。

行业设计思想，打造行业前端设计概念展示新高地。为倡导原创设计，培育原创力量，中国建博会（广州）特邀极物设计集团创始人姚君担任总策展人，联合7大知名设计师：腓力圃·叶、唐忠汉、谷腾、陈大瑞、陈浩然、柴之清、朱小斌等，组成策展团队，在展会D区17.2号馆重磅打造11300多平方米的“不止‘原创’”设计馆，融合原创、科技、文化，展示未来生活方式。中国建博会（广州）还将在B区11.2馆举办“手之思想·《INTERNI》设计大师手绘主题展”，展出的手绘作品皆由意大利设计杂志《INTERNI设计时代》邀请知名建筑师和设计师创作完成，十分令人期待。

链接设计与市场，促进设计作品的商业转化和应用。在广交会展馆A区1.2号馆，吕东丹老师担任总策展人，联合范逸汀、陈卫群、柳佳、张焕蓉、茅勤、李凌、陈昱彤、丁晓宇、余维、张爱华、赵然、祝峥、李远海等，组成的策展人团队，重磅推出的“中国人的理想家——中国建博会·精装设计展区”，集合了房地产、长租公寓、互联网家装平台、智能家居等，一站式呈现“商业模式 设计思维表达 产品整体配套”的综合解决方案。在A区5.2馆，举办“健康家居产业—全屋场景体验空间”展示，场景式展示健康生活方式新体验。

展示经市场检验的设计成果，促进行业学习与借鉴。在广交会展馆C区14.3号馆，中国建博会（广州）联合中国设计品牌组委会，举办“设计趋势启示录暨‘设计中国’2021全国作品邀请展”，展示大量广受市场好评的设计作品。在中平台廊桥，举办“2021国际卫浴潮流码头”展示，带来的国际化卫浴产品设计新成果。

举办设计论坛和设计沙龙，促进设计思想行业交流。中国建博会（广州）还将邀请设计行业大咖，举办21场设计论坛和设计沙龙，交流这个时代的行业设计生态和设计思想与理念，如：“不止‘原创’”系列论坛、设计趋势启示录系列沙龙、INTERNI自由界面系列论坛、设计千人计划2021-2022·菁英说、2021年第六届中国定制家居设计年会暨高定设计去风格化VS侘寂风、中国高定产业未来设计趋势发布会、2021“城市之光”LUF光照未来设计大奖（广州）论坛、第三届育儿环境设计论坛暨儿童健康人居榜颁奖、“流动边界”空间木作设计师论坛、青木大讲堂高定终端沉浸式体验营销大课等。

四、参展企业鼎力投入，共襄年度盛典

今年，企业参展中国建博会（广州）不仅数量更多，投入的力度也更大。近2000家参展企业汇聚在行业“企业首秀平台”上，企业纷纷加大对参展规划、新品发数量和展位搭建的投入，展会现场各种场景化的展示将精彩纷呈。

欧派集团将携定制衣柜、橱柜、卫浴、木门、软装等重点品类的新品重磅登场，集中展示；索菲亚将对旗下年轻时尚品牌米兰纳和司米橱柜的年度新品进行；尚品宅配引入京东战投，定制 整装双赛道的模式将带来家装全新体验；箭牌、柏厨、林氏木业、松下住空间、曼好家MWH、帝标、左尚明舍等品牌也将在超大展位上展示定制家居解决方案，其中，多个品牌是年度首秀；特色金属定制品牌如百能、法迪奥、卡利亚、万格丽、邦克等，也将增添定制展区的看点。

今年成功上市的门业企业王力集团，将携旗下全系新品亮相，带来新智能门窗体验；专注定制五金供应链的佛山美爵，将以行业新锐形象亮相，展示意大利前卫的产品工艺；国内“被动房”企业墨瑟集团，将携新系统门窗产品强势回归，以精湛技艺谱写环保节能新概念；国际五金巨头百隆集团也于多年后重返建博会，带来其新全屋定制五金解决方案。

五、汇聚多元渠道，实现顶流赋能

随着大家居建装行业的发展，市场渠道在逐步走向多元化。中国建博会（广州）紧扣行业发展及市场变化特点，汇聚多元渠道，实现顶流赋能。

大力建设线上平台，与线下展会融合发展。一是升级中国建博会小程序，丰富云展平台、云商系统功能，赋能企业数字化营销，并跨展期打造“中国建博会赋能万里行”、“云际会”和“新知分享”三大活动IP，联合展商、媒体和合作机构等共建内容、强势推广参展品牌，至7月7日，小程序累计访客量达712.4万人次；二是构建云端专题和直播平台，线上传递行业大咖、营销、优质机构的创新理念，行业新发展；三是开通头条号、抖音、住小帮、百家号等大流量端口，形成线上信息流；四是加强微信公众号、服务号、视频号内容输出，助力品牌宣传；五是与广发银行、中国银行创新合作，为展商提供“税银通”、“快融通”等专属便捷的信贷服务。

在稳固经销商、加盟商优势的基础上，积极开拓布局设计施工单位、房地产、设计师等新兴渠道。通过参展企业“走进中国装饰设计施工50强”、“建筑装饰·中国行”等活动，带领参展企业开辟公装渠道；通过与有关省市设计协会在当地举办设计类活动，带领参展企业开拓设计师渠道；通过携手新华网、房采圈、搜门网、网易家居、新浪家居等行业主流媒体，举办高峰论坛、集采对接会等活动，连接一手房地产工程采购需求，嫁接房地产优质资源。

积极探索装配式装修、整装、拎包入住、新零售等新兴业态。联合漾美设计院，携手中国饭店协会长租公寓委员会、中国住宅生活研究所、中国室内装饰协会等机构，围绕八大类都市住宅主题，积极探索未来新业态。

六、坚持渠道下沉，行业“招商平台”更为稳固

经23年的发展与积累，中国建博会（广州）拥有巨量的专业观众数据，其中，经销商和加盟商数据为庞大而齐全。每年，到展会参观的经销商和加盟商有增无减，行业品牌都将中国建博会（广州）视为行业“招商平台”，成为行业品牌招商、优商、选商和换商的必选之地，也是行业经销商和加盟商了解行业和考察品牌的平台。

本届中国建博会（广州）通过两方面的措施继续巩固行业“招商平台”的地位。一是进一步优化到会经销商和加盟商的地区来源结构。展会除继续加强在全国一、二线城市的宣传和观众邀请外，还大力渠道下沉，一方面“激活区动力”活动，先后深入南宁、烟台、南昌、萍乡、贵阳、遵义、楚雄、达州等三、四线城市，举办专题推介会，另一方面重点针对西部、华中、华北、华东等区域的三、四线城市，以“下沉式推广”深入超过500个家居建材卖场，直达邀请经销商和加盟商到会参观。另一是进一步优化到会经销商和加盟商的性质结构。针对优质大商，“大商论大展”线下推介会，助力开发新兴市场，举办“大商说大展”短视频云展播，邀约超50位全国各地代表性大商分享与品牌结缘的故事，策划“大商逛大展”落地活动，为展会注入强势资源。

七、优化疫情防控措施，坚持绿色办展理念

当前，全国疫情进入常态化防控时期。在进一步提升现场服务质量的同时，本届展会将在去年人民日报评价为“广州市会展业统筹疫情防控和高质量发展的示范样本”的基础上，按照有关部门的新要求，进一步优化、强化疫情防控措施，完善现场防疫工作，为每一名到会者提供一个健康、安全、祥和的参展环境。

本届中国建博会（广州）将继续贯彻“绿色办展”理念，打造节能健康型展会。展会将延续“静音展会”，打造安静舒适的洽商环境；持续完善观众入场登记无纸化流程，为观众参观和洽谈提供更多便利；继续倡导展位绿色搭建，减少搭建垃圾和资源浪费。

本轮新冠疫情给行业带来了一个意外的“回头浪”，但它阻挡不了中国经济如大江奔流滔滔向前的发展趋势，中国建博会（广州）将担负起行业责任，和大家居建装行业的业界同仁一起，以“而今迈步从头越”的气魄，为行业构建新发展格局和实现高质量发展贡献一份新的力量。