自 2016 年 1 月 1 日起正式施行二胎政策。根据近两年我国新出生人口数据，“全面二孩”政策效果显著。国家统计局发布的我国人口变动抽样调查结果显示，2016 年和 2017年，我国出生人口分别为 1786 万人和 1723万人，比“全面两孩”政策实施前的“十二五”时期年均出生人数分别多出 142万人和79万人。2016年我国新生人口数量显著提升，增速由 2015 年的-1.9%的上升至 7.92%。2017年二孩数量达 883万人，比 2016 年增加了 162 万人， 二孩占全部出生人口的比重达到 51.2%，比 2016 年提高了11个百分点。 除此之外，1985 年至 1997 年是我国“第三次婴儿潮”时期，其间每年出生人口均超过 2000 万人。目前，在“第三次婴儿潮”出生的新生儿已进入了 20-29 岁的生育旺盛年龄段，在育龄人口大基数的背景下，新生儿数量将有大幅提升。随着新生人口的增长，母婴市场交易规模也呈现显著增长态势。 可以预见的是，未来几年，随着新生儿数量的攀升，母婴市场必然会面临着更大的需求和发展机会。 社会稳步发展，国民收入持续攀升，国民消费能力持续增强， 这些都为母婴商品消费市场的长足发展奠定了经济基础，而国民消费理念的转变也进一步增加了母婴商品消费的刚性。随着我国经济水平的稳健发展，消费者信心指数也呈现波动上升的趋势，我国消费者信心指数从2013年第四季度的 101逐渐攀升到2017年第四季度123的新高。财富积累效应以及居民对经济发展和个人收入预期的看好推动居民消费结构升级。 在母婴用品市场，消费升级带来的直接影响是母婴用品消费人群对产品品质的要求在提升而对价格的敏感度在下降，2017 年的一份研究报告显示，随着家庭月开销的增长，母婴用品消费亦呈现明显的增长趋势。月消费5000元及以下的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下，而月消费20000元以上的家庭，母婴用品的月开销集中于500元-5000元这个区间，并且在样本中不存在母婴产品月消费低于500元的情况。由于母婴用品的特殊性，与其他类型的消费相比，母婴家庭人群在购买母婴用品时，更注重产品的质量和材质，这两个要素的重视程度分别达到 74.8%和 39.5%，远高于对普通品类的重视度。母婴产品的质量好坏和材质情况会直接母婴健康和安全，因此大部分人宁可花费较高的价格，消费高质量、优材质的母婴用品。 消费者对母婴商品的安全性要求很高，母婴商品质量是消费者进行母婴商品购买决策的核心因素之一。由于产品易产生信任危机这一特性，连锁母婴零售店的多区域多门店的连锁运营模式，较容易取得消费者的品牌信任，由此成为需求拉动因素，并取得了快速发展。 招商经理：李杰13051216597（微信） Q Q：3220911662