摘要：本公告受广东省旅游局委托发布，发布日期：2017-03-28，公告主要内容为：广州2017年广东旅游自媒体移动端宣传服务项目招标公告，所属区域：广东-广州，所属行业分类：移动，招标代理：广东省政府采购中心，采购业主：广东省旅游局，中标商：广东省旅游发展促进中心，中标金额：，招标编号：440000-201702-120001-0006，公告类型：招标公告。

一、采购人：广东省旅游局

二、采购项目编号：440000-201702-120001-0006

三、采购项目名称：2017年广东旅游自媒体移动端宣传服务项目

四、采购项目预算金额（元）：1,900,000

五、拟采购的货物或者服务的说明

（一）项目背景

    广东旅游自媒体移动端包括广东旅游微信公众平台、活力广东官方微博平台、今日头条号、南方号和腾讯企鹅号。目前，广东旅游微信公众平台拥有粉丝量14万，活力广东官方微博平台拥有粉丝量26万，其他几个账号也均已开通，几个平台一直由促进中心负责建设运营，归促进中心所有。作为广东旅游形象宣传推广的移动端窗口，广东旅游自媒体移动端均发挥着较为良好的作用。2017年，为进一步增强各平台宣传广东旅游的力度，提升宣传推广的效果，特组织本项目。

（二）项目时间：服务期到2017 年12月31日止。

（三）网站项目需求

    1、团队资质要求

    项目执行团队对新闻采写、话题策划、活动组织、宣传推广有丰富经验，熟悉国内新闻与旅游市场领域，对话题营销与相关活动组织、推广有较强的把控能力。拥有覆盖全省21市的信息采集团队和采集机制，确保能第一时间获取准确、系统的全省旅游信息。拥有旅游信息的采集与上报平台，以及一套完善的旅游数据库，并能与省旅游局的大数据营销平台、全省旅游监测平台、全省数据中心进行快速技术对接，迅速提供第一手宣传数据与监测信息。

    团队中要求拥有2名以上旅游资格从业人员，拥有2名及以上相关专业技术人员。专设保密岗位，相关工作人员与省旅游局签署保密协议，参加培训并获得合格证书。

2、信息采编发布要求

（1）内容策划

每周一次选题会，针对近期热点与局宣传重点确定本周选题，并对稿件性质、主要内容、采访方式进行策划，确定好后安排专人采写。

（2）内容制作

1）能充分挖掘广东旅游资源与内涵，采用特邀专家写作、团队实地采写等方式，每月精心策划采编20篇宣传广东旅游的精品原创文章在自媒体各平台发布，要求主题切合我局宣传重点、内容具有可读性与易传播性，要求进行适当传播推广，平均阅读量大于8000人次，全年12篇以上精品文章阅读量大于5万人次，并进入全国旅游类总榜。

2）根据时令与热点，微信平台每工作日制作发布3篇及以上宣传文章，原创文章要大于30%；微博平台每工作日编辑发布13篇以上介绍广东旅游的相关微博资讯，原创博文要大于50%；今日头条号、南方号与腾讯企鹅号每工作日发布1篇宣传文章。

3）针对广东旅游重大节庆、活动、采风、评选等宣传需要，全年制作15个以上自媒体专栏并制作、连载相关内容。

4）对国家旅游局重大活动、省旅游局重大工作、重大节庆活动开展专题策划及系列采写，对游客出行提示、安全预警、统计数据等信息第一时间发布，并安排专人跟踪事态发展并及时报道。

5）所有发布内容保持正确的政治要求和健康导向，严格把关格式校对等工作。

3、宣传推广要求

（1）活动组织

根据时令旅游情况，配合重大节庆会展、阶段性宣传重点，不定期策划旅游关键词的持续性互动活动，保持与网友的互动，确保每月不少于2次、年度不少于24次的互动活动，提高活动受关注度和粉丝参与度，增强各平台影响力。

（2）宣传推广配合

1）拓展稿源，建立一支不少于100人的约稿、供稿、宣传、策划团队，制定供稿机制。通过征稿、约稿、活动的形式吸引更多的好文、好图，让更多网友、游客参与自媒体平台的内容建设，提升新媒体质量。 

2）创新宣传方式，对重点宣传项目与重点工作能制作H5页面进行推广，全年不少于6个H5页面制作，提高阅读美观性。

3）自媒体平台服务：根据我局宣传重点及时回答网友疑问，完善自媒体平台的即时互动和自动回复功能，微信平台全年增设关键词查询信息1000个，内容涵盖网友感兴趣的各类宣传信息，包括但不限于广东旅游资源、节庆活动、促销优惠、投诉建议、导游服务等内容。

4）拥有境内境外推广能力，能参与策划、宣传各项旅游展会、发布会、推介会等交流活动，负责宣传资料、展览布置、团队出国出境手续办理等工作，第一时间完成对各项旅游展会、发布会、推介会的策划与宣传工作，能适应长期出差的压力。

5）不定期开展话题营销，创意策划与推广方案内容及执行中任何环节不可违反我国法律法规，立意不可低俗。

4、应急处置要求

（1） 随时响应

1）7*24小时保持内容发布及数据维护能力，突发情况下能迅速组建一支熟悉省旅游局各项业务、响应迅速的项目团队，第一时间配合各种应急处置（投诉、自然灾害等）进行信息发布。

2）确保随时能安排采编、摄影、摄像人员对省旅游局的各项活动（包括会议、采风、国内外推介会等）进行采访报道与编辑发布，并建立媒体库保留原始新闻素材。

（2）参与局内应急处置

根据旅游局工作需要，全年参与节假日、自然灾害、疾病防控、突发事件处理等值班，并根据工作需要参与工作分工，工作量要求在30天以上、90人天。

5、其他要求

（1）供应商保证合同服务项目符合《用户需求书》要求；

（2）供应商保证在合同期内严格控制遵守合同规定，提供始终如一的高标准的服务；

（3）供应商须尊重和服从采购人的领导和管理，随时配合采购人的调度及工作安排；

（4）供应商须尊重采购人的项目管理权；

（5）如采购项目内容发生变化，供应商应积极配合采购人进行调整；

（6）由于本项目经费有限，在不影响项目效果的前提下，允许供应商适当进行市场运作。

（7）供应商保证合同项下提供的服务不侵犯任何第三方的合法权利，否则供应商须对第三方承担全部责任并承担因此而发生的所有费用。

六、采用单一来源采购方式的原因及相关说明：

根据《根据中华人民共和国政府采购法》第三十一条的规定，采用单一来源方式采购，须符合下列情形之一：

1、只能从唯一供应商处采购的；

2、发生了不可预见的紧急情况不能从其他供应商处采购的；

3、必须保证原有采购项目一致性或者服务配套的要求，需要继续从原供应商处添购，且添购资金总额不超过原合同采购金额百分之十的；

4、法律法规规定的其他情形。

采用单一来源的理由：

(1)广东省旅游发展促进中心职能任务符合项目要求。

    广东旅游自媒体移动端宣传服务旨在服务公众、服务社会、助力广东旅游产业发展。而广东省旅游发展促进中心是广东省旅游局下属三类事业单位，根据省编办批复的《广东省旅游局所属事业单位分类改革方案》，促进中心主要“承担我省旅游目的地公共服务体系建设工作；开展和推动旅游业信息化建设；挖掘旅游文化历史与内涵；承担广东国际旅游文化节等宣传活动的日常工作”的职能。促进中心设立宗旨是为了向社会提供有效的旅游公共服务，不以盈利为目的，对财政及其他单位拨入的资金主要不以经济利益的获取为回报。目前，促进中心主要服务于省旅游局安排和部署工作，首要追求的是社会效益，一般不从事生产经营活动。这符合项目的公正性、权威性、公益性。

(2)项目具有特殊性和关联性。

    该项目内容包括宣传文章的采编、制作与发布，宣传活动的策划与执行，配合我局各类活动的宣传推广，各类突发事件的应急处置等，在实际工作中，项目团队需要与省市旅游部门、宣传部门、质监部门保持密切联系，并随时参与省旅游局内部各项事务中，参与具体分工，肩负明确任务，无法通过市场化公司完成。

在应急处理方面，省旅游局的数个大数据营销平台、全省旅游监测平台、全省数据中心均由广东省旅游发展促进中心建设运营，能迅速提供第一手数据与监测信息，最大限度降低沟通成本；能第一时间与省市政府、省公安厅、省交通厅、省气象局、省防总、各市旅游局等省市相关部门取得联系，拿到第一手资料与数据。

(3)项目工作的连续性。

    在连续性方面，广东旅游自媒体移动端平台包括已开通运营的广东旅游微信公众平台、活力广东官方微博平台，以及即将开通的今日头条号、南方号、腾讯企鹅号。已开通的几个平台一直由促进中心负责建设运营，归促进中心所有，在宣传广东旅游业方面一直发挥着良好的作用。广东省旅游发展促进中心多年来具备了丰富的项目运营经验和专业的项目运营团队，拥有项目所需要的专业编辑、美工、技术、大数据专家，以及数据规划、分析等专业团队，对广东省旅游局各项业务、工作可以高度配合、迅速响应。同时具有覆盖全省21市旅游系统的信息采集团队和采集机制，确保及时、准确、系统的获取各地旅游信息。

七、拟定的唯一供应商名称、地址：

供应商名称：广东省旅游发展促进中心

地址：广州市天河区黄埔大道西463号

八、专家论证意见：

（一）各专家对相关供应商因专利、专有技术等原因具有唯一性的具体论证意见，专家的姓名、工作单位和职称：

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（二）专家小组综合意见：

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九、本公示期限（不得少于5个工作日）自2017 年 03 月 28 日 至 2017 年 04 月 05 日 止。

十、联系事项

发布人：广东省政府采购中心

发布时间：2017年03月28日