【 建材网 】信息碎片化、产品同质化、消费品质化......如何跟上巨变的市场趋势，保持独有竞争优势，建立自己的消费帝国，是摆在众多家居品牌面前的一大问题！

【中楹榜】中国建材网品牌优选计划坚持以选拔行业模范为起点、以赋能民族品牌崛起为使命、以助推行业健康发展为己任，八年使命不改，初心坚守，与中国建材家居行业共生共荣！直击品牌，洞见未来！本期【品牌行】联合2022中国建博会（上海）对话派雅 门窗 总经理易绍光，剖析派雅门 窗 在新消费时代下的品牌构建过程！

▲派雅门窗总经理易绍光先生（左）

筑牢品质基础，构建颜值 围墙 ！

消费升级车轮滚滚向前，突 破“唯品质”壁垒，是品牌增长另一出路！成立至今31年，派雅始终坚持以品质至上。但新消费主体的席卷，颜值主义的盛行，让其嗅到了品牌发展的新增长点。因此，在筑牢功能品质发展基石的同时，派雅构筑起颜值品质围墙，在产品中附加流行元素吸引更多年轻消费群体，譬如派雅的爆品“天语”系列 平开窗 。

凭借在美学设计和匠心工艺的双重糅合之下，“天语”系列自上市以来便受到广大消费者的喜爱，并成为天猫双十一门店 销 量第 一的爆品。产品受欢迎的背后说明了派雅此举与消费者需求的“不谋而合”，也证明了消费者对于派雅的认可，懂消费者才能赢取市场！

打通双营销渠道，圈牢营销生态圈！

伴随着网络技术的不断发展，营销模式的迭代在不断加速！派雅以市场和用户为中心，创新传播及营销模式，打通“线上 线下”双渠道运营，多维助力品牌推广新高度。

▲派雅门窗4期新基地

在线下，派雅积极布局公共场所广告生态圈，以专卖店为中心，打造“机场、高铁、高速、建材市场”的线下多场景广告布局。截止目前，派雅门窗线下广告已经累计覆盖全国31个省市，600多座城市主干高速公路，10座核心城市航空机场候机楼以及15大纵横枢纽高铁站。

▲派雅部分广告示意

在线上，派雅积极布局新媒体全场景覆盖，依托百度、抖音、小红书、微信、微博等主流媒体渠道，构建“新媒体、门户 垂直网站、电商”的线上全媒体触达模式，并通过内容种草进行引流，以更强口碑运营为终端赋能转销，为品牌和终端带来源源不断的线上生态流量。

在今年的天猫双十一中，派雅强势登顶双十一全屋定制门窗类目销售额第 一，并以累计支付金额同比去年增长272%的快速增长值wan'm收官双十一之战！

布好经销 棋 局，应对市场博弈!

唯有布好“经销市场”棋局，方能巧妙应对市场博弈。对此，派雅制定“招大商开大店”策略，在“养商扶商”方面提供很大的帮扶力度：先有派雅商学院每年近百场培训会提供精品实战营销课程，再有主动营销部、销售精英、高 级培训老师的协助，从活动策划到落地执行，全程30天驻店帮扶，帮助其快速的在当地打开市场，提高品牌的影响力。另一方面，派雅形成了“小城市开大店，大城市开多店”的战略布局。目前，派雅门店遍及全国300多个城市，1200多家终端体验店，并且根据当下流行趋势，对整体的店面系统进行了重新装修升级，以高 级时尚SI设计融合高颜值与高格调，呈现全新5.0终端体验馆。

九层之台，起于累土！品牌发展皆是如此，需构筑以品质初心、产品创新、营销革新、让消费者放心的发展基石，形成不可替代的竞争优势，才能在复杂的市场环境之中立于不败之地！2022中国建博会（上海），期待派雅门窗璀璨亮相！三月虹桥，建博相见！

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